第一章 三年1

费了半天口舌。

    那天，坐在客厅看报纸的路建平叫住路飞询问关于上市的这个问题。路建平把一份报纸递给了路飞，是以他看一下。

    这是每日邮报的一侧信息，这个主编是这样说的“······若是上市公司，我常问同—个问题：“你是否感受到来自股东的压力？”对此，三一镜报集团联络部主任富拉加尔是这么说的：“股东并不监督我们的采编部门，或者要求他们不要发表什么令股东不快的报道等。因为我们在这里所做的——切都是为了卖更多的报纸，吸引更多的广告，最终目的是为股东赚取利润，因此，如果有人写了篇对股东不利的稿子，股东应该可以理解。不过，我们有一个非常宽广的、混合的股东结构，我们与主要股东的关系都非常好。因此我们还没有遇到这类问题。”

    据我所知，事实不完全如此。在英国，尽管大多数报纸老板或者股东为了避免背上“干预新闻自由”的骂名，都尽量不去干预报纸的日常编辑工作，但在明里暗里，他们还是经常向主编传递自己的观点和立场，影响报纸的导向。默多克、布莱克、戴斯孟德干预编辑方针是家常便饭的事，就是三一镜报集团这样一个比较纯粹的上市公司，也不时地要受到股东的影响。美军对越战争爆发前，《每日镜报》狠批美国政府的对越政策，在一篇报道中称他是一个愚蠢的总统，美国是一个“流氓国家”，。这引起该报在纽约的一个大股东汤姆·斯拉格（TomShrager）公司的强烈不满，该公司专门发信给报社，以抛售股权作威胁，要求该报不要再刊载这类文章。······”

    “爸爸，你的意思是不是不想上市，以达到自己的绝对控制权？”看完文章后，路飞沉思了一会问道。

    “如果达不到控制权，对咱们有的好处只有一些金钱罢了，这不是咱们的目标。”

    “爸爸，这篇文章只是在警告那些小报刊公司，上面的报道只是其中的一部分，另一部分他们不会说的。”此时路飞肯定的说道。

    路建平此时很是好奇，自己的儿子知道些什么？“你说说看，还有些什么？”

    “报纸上市有利有弊，挣钱那就不算利了，咱们的目的主要是有掌控的权利。那么具体说来，上市对报纸有什么好处呢？富拉加尔还说过句话不过肯定现在不会写出来的：‘这是一个非常有趣的问题。如果一家报纸只是属于一个人、一个东西，不管这‘—个’是谁，而且他热爱这张报纸，有大把的金钱；那么从总体上看报纸会更自由，因为不会有投资方面的问题。不过，从另一方面看，如果报纸只是被—个人持有，那么这个人可能就会对编辑的完整性（editorialintegrity）产生巨大影响。而像我们这样一个公司，如果你看看我们的那些大股东，你会发现5个不同机构持有了61％的股份。我的意思是尽管你有成千上万的股东，但主要是这5个。而且你不会在编辑上感到压力，无论是来自个人的还是政府的、机构的。因此，从这个意义—亡说，作为一个上市公司的优势是，你有巨大的编辑完整性，因为没有一个人有特殊的利益，来告诉你什么是对的，什么是错的。这是一种好的平衡。’

    ‘从投资的角度看，股东们总是在不停地考验你，因为管理层在这里，他们期待你给他们不断创造价值。因此这有利于控制经营管理成本。你总是很小心地控制成本，想方设法增加收入。因为你随。时都要维持股价的稳定，令其活跃。另外，如果你要投资新的项目，你也会更小心，你的商业计划会更好。而如果你是向政府或者个人老板汇报一个项目计划，你知道他们会喜欢这个计划，你在制定计划时就会投其所好，想方设法从他那里弄到钱，这样，这个项目可能就会有许多漏洞。但如果你想在股市上发布一个商业计划书，你就得确信这个计划已经尽善尽美，绝对有说服力，确实会有好的回报。你需要有绝对把握控制好成本，并知道它将如何发展，这是一件很艰难的事。而如果你面对的是单个老板，有时候即使你对项目有些地方还不太理解，也很容易糊弄过去。’但是为了掌权，咱们可以学习一下罗斯米家族的股权结构，英国的全国性报纸中，《每日邮报》自1896年创办以来，始终控制在罗斯米尔家族手中，这不能不说是一个奇迹。当笔者就此向该报总经理齐特尔询问其中缘由时，他特别强调这是由于该报的历任老板都非常热爱报纸，即使在报纸经营艰难时期也从不放弃。不过，齐特尔的这个解释，只是说明部分原因。他在介绍这家上市公司的股权结构时，不经意间又从另—方面说明了罗斯米尔家族是如何保住自己对这份报纸的控制权的。（未完待续）